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城市因发展而美丽——浅析亳州户外广告趋势

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城市因发展而美丽——浅析亳州户外广告趋势

【摘要】:
户外广告是一座城市的精神体现。

       户外广告是一座城市的精神体现。自2016年亳州市城区户外广告资源整顿以来,城区广告设施更加规范,但户外媒介数量锐减。

       目前,亳州主城区已有的户外广告类型为楼顶楼面广告、落地广告两大类。其中,除楼面电子屏广告外,楼顶楼面广告现存数量极少,基本为公益横幅广告;落地广告目前城区多为小型广告,分别是公交站台广告及路名牌广告,而城市外环设置有高炮广告,这类广告无法满足经济发展水平对户外广告的需求,商业价值未被充分挖掘。

       相较于省城合肥及周边城市户外广告发展现状及经验,“城市门户有特色、亳州元素能落地、规划设计可前瞻”是亳州特色户外广告发展趋势,从亳州之门、亳州之窗、亳州之景等方面,进行目标分解,可以达到合理规划的目的。

       (一)亳州之门——地标落地式媒介

       亳州是皖北重镇,也是安徽西线的北大门,往北连接鲁冀等地,往西延至豫陕省份。其中,即将开通的商杭高速铁路是列入《国家中长期铁路网规划》的高等级铁路,途径河南、安徽、浙江三个省份,沿途设亳州、阜阳、淮南、合肥、芜湖等站点。

在亳州城市出入口,提炼城市元素,建设具有亳州特色的落地式广告项目。做好现场勘查、结构设计、材料工艺环节,在编制方案阶段充分考虑实施材料等实际问题,让户外广告与城市协同发展。

       (二)亳州之窗——协同发展媒介

       随着经济的发展,亳州城市基础设施建设也日益壮大。主城区商圈、城市公共绿地即城市公园、城市旅游精品路线等基础项目地点作为亳州城市的对外窗口,在户外广告修建性规划上也需要重新进行元素提炼和打造。

       在城市窗口地区建设户外广告媒介,是城市与广告协同发展的具体体现,也能够体现城市窗口地区的景观价值和经济价值。

       (三)亳州之景——融合景区媒介

       景区是亳州的亮丽名片,影响城市的视觉环境,与城市中的每一位市民、每一位游客都相关。景区的户外广告设置,需要塑造形象的特色创意,在亳州的大小景区中,林拥城、亳药花海、陈抟文化小镇、中华药博园景区作为新建景区,能够满足方案精品化、艺术化、系统化的要求。

       广告规划实施是一项复杂的工程,各环节、各方面、各部门需要通力协作才能达到理想的效果。以上内容旨在改善城市环境,提升城市品质,实现户外广告与城市协同发展。

 

来源:锐艺传媒 李茹

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